消费者累了？企业不敢“乱来”？ 中国双11今年不“疯”了

虽然总体销售额依旧客观（天猫双11种交易额高达5,403亿人民），但当地电商平台，比如天猫、京东等就宣布放弃“熬夜销售”，把原本从11月11日凌晨开跑优惠活动调整至白天。

另外，过往为了达到集体狂欢的效果，24小时都在线上即时对外公布交易额、同步宣告“几分钟破百亿”的喜讯等，今年统统见不到踪影。

年年现身狂欢节助兴的阿里巴巴创办人马云，今年也几乎消失在公众视线，更为这个热闹的节日蒙上一层灰。

究竟为何“双11狂欢购物日”，中国却狂欢不再？现在跟着《热点》的步伐，让“热点话你知”为你整理其中可能的四大原因。

一、双11战场持续近1个月，消费者耐心被磨光？ 其实，11月11日被套上购物狂欢的节日前，是中国年轻人庆祝单身一族的“光棍节”。马云创办的阿里巴巴集团闻到节日商机，2009年顺势推出“双11狂欢购物日”，在中国掀起前所未有的网购热潮。

自此，“双11”就成了电商平台的“人造节日”，甚至影响全球的零售市场。

来到13年后的今天，“双11狂欢购物日”不再局限在11月11日当天而已，从1天变成了超过半个月的“网购季”。阿里巴巴旗下的天猫，从去年开始更提前启动购物日，今年更是把预售时间提前21天。另外，京东更是从10月20日就开始，提早迈入双11购物热潮。

中国《华声新闻》认为，虽然这样的做法可以让电商平台的营业额得到提升，但从微博或微信上用户对于“双11”的讨论，不难发现中国消费者对这个购物盛典，感到疲乏。中国一名消费者坦言，随着双11销售期拉长，磨损了他的购物冲动。

“原本只要11月10日加购、11日再下单，现在可能从10月20日开始就得行动，需要牵扯更多的精力。”

中国“双11狂欢购物日”至今已经来到第13个年头，为了吸引消费者，电商奇招百出。根据台湾《转角国际》分析，随着商家套路越来越多，优惠方案跟着“复杂”起来。但是消费者发现货比三家后，双11的优惠其实未必特别便宜，欺骗感油然而生。

“在经过10多年的发展之后，很多店铺不仅不会降价，反而会在双十一当天涨价，为的就是能多赚点钱。”

一名在上海从事信息安全领域的专家法兰克告诉《南华早报》，目前消费者变得更加理智了。他比喻，消费者不会再为了获得折扣，平白无故囤积一年份的厕所纸。

“就像你发现车油比平常便宜，但省下的这些钱和你花钱打油的总额，其实也不算多大的数字。”

三、直播带货“日常化”双11，特定节日网购特别不再 另外一个直接影响中国消费者参与双11的原因，就是中国直播带货依旧风潮不减。当地视屏软体抖音、快手纷纷趁双11，也来和电商平台分一杯羹，开启直播带货。

中国《澎湃》新闻提到，薇娅、李佳琪等著名主播的直播间，人数都在5,000万以上，直播间互动频繁。除了网红，许多明星也“下海”直播带货，增加了消费者购物平台的选择。

由于双11商品没有特别便宜，而直播间的商品选择和电商平台一样多，也更生动。因此，中国人对于在特定的日子购物的兴奋和期待感，也大大下降。

除了从中国消费者心态来分析，其实中国的双11异常冷清，或许和阿里巴巴的低调“过节”有直接关系。除了先前提到，该集团不再像往年那样高调展开促销战等集体狂欢政策，阿里巴巴更把重点放到了公益项目的推广上。

据《路透社》报道，阿里巴巴在双11购物日时推出直播，却是为了大象保护基地呼吁网友捐款。此外，阿里巴巴还针对残疾人、贫穷乡村和环保方面协助募捐。

创办人马云目前依旧消失在众人眼球，其所创立蚂蚁集团去年底在上市前最后一刻被叫停。随后，阿里巴巴因涉及《反垄断》被中国政府开出高达180多亿元人民币的天价罚单，不禁让人联想到中国政府对大企业无声施压。

随着马云缺席中国天猫购物盛典，也让“双11”的风光逊色不少。

当然，被中国政府盯上的不只是阿里巴巴，其它大型企业，如腾讯、美团、滴滴等也都分别受到调查和处罚。

对此，荷兰闪达信息公司（AgencyChina）上海研究战略部经理麦克·诺里斯（Michael Norris）接受《美联社》访问时提到，阿里巴巴在本次的双11购物节，选择不发布即时交易量，也意味着许多中国主要电商平台认为，这种消费展示的做法不符合中国领导人习近平力推的“共同富裕”政策。

除了这些“内在”因素，也有报道认为中国今年光棍节的购物人气不及以往，很大可能和当地疫情反扑有关。

根据台湾《中央社》报道，当中国内蒙、河北等地寄出的网购商品新冠病毒测出阳性后，收到这些商品的人受到隔离。

“中国河北晋州一家商贸企业发生群体感染，这家公司近日发送的网购商品陆续流入了山东、河北、浙江、湖南、广西、甘肃、陕西等省区，这些区域对快递商品立即展开了大规模的追查活动。

中国双11的购物热不再，但从电商平台的数据看来，海外的双11消费氛围却逐渐浓烈。

《第一财经》披露，根据Lazada的最新数据，在11月11日当天，新加坡开售首小时销售额较平日激增10倍；另外，越南首小时销售额同比去年翻倍。同时，今年有80万商家参与本次Lazada双11。不难发现，双11在东南亚的影响力逐步增加。

同时香港《香港01》一则报道指，印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾，这些国家的消费者加起来就有6亿。加上使用智能手机发达、上网时间长，成了电商企业新的“开垦”地点。

随着近年电商群雄的布局和市场逐步成熟，你认为，在不久的将来东南亚会否取代中国，成为下一个双11购物狂热地点？