中国清朗行动下黑历史频传 小红书禁炫富“自宫保命”？

有中国版IG之称，主打年轻群体的社交平台 —— 小红书，成了中国首个禁止炫富行为的社交平台。小红书昨天大动作展示最近半年“打击炫富”的成绩单，公布已删除8千篇的违规贴文，一举登上微博热门话题。

究竟以“种草”为招牌的小红书，为什么会怒删这些炫富贴文？

一、小红书如何打击炫富？ 中国内容分享平台-小红书近期重拳严打炫富贴文。昨天更公布了最近半年打击炫富的进展，揭露从今年5月到10月为止，小红书已经一口气删掉多达8,787篇炫富类的违规笔记，并处置240个相关帐号。

小红书平台也宣布，针对炫富识别的演算法模式再次升级。通过AI算法识别、人工核查和生态引导，小红书治理炫富贴文的效率有了大幅提升。

与此同时，不少小红书博主也加入抵制炫富的行列、集体发声、号召博主们应该要“真诚分享、抵制炫富。”

二、小红书为什么会打击炫富？ 今年上半年开始，中国官方启动一系列的“清朗行动”，主攻营造良好的网络环境，并开始极力部署整治网络炫富或拜金的问题。

不只如此，去年10月中国也掀起打击假名媛风潮。一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章，在网上引起极高的关注。这篇文章揭露，不少活跃于小红书等平台的所谓名媛，实际上根本全部都是在造假。

今年4月中，中国官媒《人民日报》也点名批评多个炫富类的视频博主。《人民日报》指出如今各大视频频太充斥着大量以奢侈品生活为卖点的炫富视频，创作者一味地追求流量，频繁展示纸醉金迷内容，对社会风气造成了非常负面的影响。

相隔两天，作为平台之一的小红书紧随官方的脚步，立即公布“社区公约”，明确强调用户应该要“避免炫耀超乎常人的消费能力”。

三、小红书怎么判定炫富？ 在《社区公约》当中明令禁止炫富，也让小红书成为了首个禁止炫富行为的社交平台。

不只如此，小红书针对贴文是否涉及炫富，其实是有一套明确的判定标准。小红书规定“是否对别人有用”是判定炫富行为的主要标准。

何谓“对别人有用？”，小红书社区运营负责人早前就给出了解释。他指出，如果一个人分享怎么买奢侈品包相对便宜、怎么挑选奢侈包，就属于对别人有用的分享，不会被划分为炫富。

但是，如果用户只是买了个100个奢侈包然后就摆出来，什么都不说只是在网上晒照片，就会被判定有炫富的嫌疑。

四、小红书因炫富起家，也因炫富遭殃？ 不少人都曾经笑说：在小红书上人均身家百万（人民币），小红书上“白富美遍地”、“人手一个爱马仕”。

而之所以会有这种现象和小红书的“发家史”可以说是息息相关。在2013年诞生的小红书，最一开始就是用户之间相互分享海外购物体验和经验的平台。

因此，不少用户都会在小红书上分享购买高端美妆和奢侈品等的经验，在一定程度上，小红书俨然成了中国版的“奢侈时尚品牌百科全书”，也逐渐培养出了一大群热爱炫富的人群。

截至今年4月份的统计，小红书上有关奢侈品牌香奈儿的贴文超过220万篇，谈到爱马仕的贴文多达72万篇，至于主题是全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的贴文超过87万篇。

除了美妆和时尚奢侈品牌，小红书在崛起之后，也向分享家居用品、食品饮料、餐饮、旅游等多个类别扩散。所以，不少用户只要想买任何东西，就会先在小红书搜索一番。即使原本没有购物花钱的想法，一些用户也会在刷小红书时，被其它用户的贴文激发起购物的欲望。

所谓“种草”，简单来说就是分享推荐某一个商品，激发他人的购买欲望。中国当地更是流行着一句玩笑话：如果想做一个新品牌，只要去小红书投放5,000篇贴文，品牌就能够做出来了，可见小红书的“种草”能力非同小可。

催生不少产品爆红的小红书也因此在本月初的融资当中，估值翻倍超过200亿美元，超越微博105亿美元的市值。所以，“种草”可以说是小红书最耀眼的标签也是底牌，而奢侈品更是小红书能够崛起的“功臣”。

但是，如今小红书却不得不响应中国官方号召禁止用户炫富，只能说小红书是因炫富起家，也因炫富遭殃。

五、小红书有什么“黑历史”？ 人红是非多，正在崛起当中的小红书也同样不例外。不只是炫富问题，近年来也陆续发生不少“种草”贴文实际上是广告、宣传烟草以及佛媛泛滥等的问题。

1.“种草”贴文是广告 2019年，小红书被揭露盛行代发小红书广告的业务。拥有1万至2万粉丝的用户们，直接发产品推荐的费用要300元至600元一篇，图文并茂的“广告”费用在700元至1000元人民币之间。甚至于粉丝数极少的普通用户也会收费50元，来发产品推荐。

尽管小红书后来强调将会整治和严厉打击，但是小红书推荐贴文的真实性无疑被打了折扣。

2. 宣传烟草 同样在2019年，小红书也被揭发存在9.5万篇的烟草广告。这些广告多以“测评”“种草”等方式展开， 同时，还有贴文通过“包装少女心”、“味道独特”等吸引女性的热词推销女士香烟。

而在涉烟广告被曝光后，小红书虽然紧急删除了所有提及烟草的贴文，但也冲击了小红书的品牌形象。

3.佛媛泛滥 今年，中国“佛媛”泛滥的事件也延烧到小红书平台上。中国官媒抨击不少女性到佛寺去打卡拍照，以吃素拜佛抄经为幌子，实际上是利用佛教资源来谋取商业利益，指这群人犹如是西游记当中妖孽。

小红书也因此立即下架了相关的佛媛贴文。而如今小红书用户搜索“佛媛”等关键词时，都会显示“勿立虚假人设，做真实的自己”的提醒。