热点话你知】 —— 精选话题打开眼界,国内外大事趣闻轻松了解

有保鲜盒鼻祖之称,1938年创立的美国老字号品牌特百惠(Tupperware),9月17日正式向美国法院申请破产,超过一甲子的荣光结束,令人唏嘘。

从巅峰走到衰落,特百惠究竟经历了什么?为何这个老字号品牌会走到如此地步?本期《热点话你知》带你一探特百惠如何登上巅峰,又走下神坛的简史。

保鲜盒鼻祖申请破产
86年老牌走入历史

特百惠以商标食品储存容器而闻名,而对不少大马人而言,特百惠可谓是一代人的集体记忆,家家户户几乎都拥有特百惠的厨房用品。

特百惠在向美国德拉瓦州破产法院提交的申请破产文件中表示,该公司庞大的债务负担和有限的现金收入,已经无法让公司继续营运,因此必须走到申请破产保护这一步,一边继续出清公司产品,一边寻求可能的承接买主。

该公司总裁兼首席执行员劳莉安指出,在寻求了多种选择后,确定这是最好的前进道路。

根据特百惠提交给法院的破产申请书,特百惠估计有10亿至100亿美元的负债,资产仅剩5亿至10亿美元,债券人数量估计在5万零1人至10万人之间。

其实,特百惠公司去年曾警示公司财务每况愈下,持续经营能力存在挑战。


Tupperware Brands Corp图取自互联网

多重因素导致特百惠走下神坛
随着市面上出现越来越多的竞争者,各式各样拥有同样功能且更创新的产品推出,让特百惠面临来自各方的压力。

虽然特百惠的直销模式曾风靡一时,但消费者的购物习惯已有所改变,更倾向线上购物,而特百惠在销售方面的转型相对迟缓,导致品牌逐渐失去吸引力。

特百惠近年也面对各种经济环境挑战,如原材料上涨、劳动力成本增加及运输费上涨的压力,外加2021年及2022年的财务管理问题,进一步损害公司的声誉及投资者的信任。


疫情期间曾“回光返照”
进军大马市场逾50年

在新冠疫情爆发期间,特百惠曾一度“回光返照”,业绩出现增长,但随着疫情趋缓,人们不再被强制居家工作防疫,其购买保鲜盒的需求又再次下滑。

今年6月,特百惠关闭位于美国南卡罗莱纳州的最后一家工厂,将生产线全面移到墨西哥,同时裁员近150人。

而特百惠是在1971年进军大马市场,至今已有53年。

在大马,特百惠同样通过直销模式,依靠家庭主妇和独立销售人员推广产品,最终迅速在家庭中普及。

二战后1950年代走红
灵感来自于油漆罐

该公司的招牌产品是五颜六色的塑料保鲜盒,研发于1940年代,并在第二次世界大战结束后的1950年代走红。

有关特百惠的故事可以追溯到1946年,当年一位名为特百(Earl Tupper)的化学家,在一家塑料工厂工作是突然灵感乍现,发明了一种类似油漆罐密封方式的塑料容器,此设计可帮助家庭节省食物,减少浪费。

塑料容器面世后,迅速在市场上引起轰动,成为家家户户必备的保险工具。


Tupperware could go out of business, here's why - ABC News图取自互联网

助妇女获得经济独立
直销事业祖师爷之一

除了是现代保鲜盒的鼻祖,特百惠也是直销事业的祖师爷之一。这些年下来,特百惠让很多妇女通过贩售保鲜盒获得经济独立,成为二战之后美国妇女提升女权、寻求独立地位的象征。

1948年,特百惠首次举办了“特百惠派对”(Tupperware Party),这种销售方式允许女性在家中举办聚会,向朋友和邻居推销产品。当时冰箱尚未普及,家庭主妇们主要用锡纸甚至浴帽来遮盖剩饭保鲜,因此特百惠保鲜盒的出现赢得不少妇女的心。

《华尔街时报》曾报道,90%的美国家庭拥有至少1个特百惠的产品。随后,特百惠在英国威布里奇等地举办家庭聚会,再进入欧洲,又一路向新加坡、日本和澳大利亚扩张。


So this is how the Tupperware party ends | CNN Business“特百惠派对” (图取自互联网)

除了五颜六色的保鲜盒
特百惠还推出过玩具!

除了五颜六色的保鲜盒,特百惠也曾推出玩具TupperToys,包括动物拼装玩具 (Zoo-it-Yourself)、Build-O-Fun 套装、马赛克艺术套装 (SnaPics) 和 Shape-O。

虽然一些玩具因新产品的推出遭淘汰,但家长和孩子都发现, TupperToys 耐用、色彩鲜艳并且具有教育意义。


Tupperware Shape-O Sorter Toy - BPA Free - Promotes Malaysia | Ubuy图取自互联网

民众看准时机找商机
保鲜盒网上售价翻倍

随着这个密封容器老字号即将走入历史,不少人看准时机找商机,将家里各式各样的特百惠产品放到网上售卖,包括保鲜盒、锅子、杯子、玩具等等。

不过,其售价可是比原价翻了好几倍,一个原本估计RM100就能买到的保鲜盒,现在竟然飙升至超过RM900。


特百惠下一步怎么走?
尽管特百惠目前已经申请美国破产法第11章破产保护(Chapter 11 Bankruptcy Protection),但这类破产申请并不意味着特百惠必须立刻停止运营。

相反地,该法令允许公司在保护债权人利益的同时继续运营,并寻找潜在的买家或重组方案。

该公司总裁兼首席执行员劳莉安指出,其破产程序将为公司提供必要的灵活性,以支持转型。

“特百惠将继续为顾客提供高品质的产品,并不会在这一过程中消失。”

根据破产文件,特百惠目前拥有超过12亿美元的总债务和6.795亿美元的总资产。公司还计画进一步推进其数位化转型,这意味着或许未来将更多依赖品牌网站的销售,或是加强线上行销。


Host a Party – Tupperware US
图取自互联网

►《热点 Hotspot》正式开通WhatsApp频道!

点击此处链接,现在就追踪我们的频道,让你不错过国内大小事、网络热门话题、专题报道及时事评论。别忘了打开旁边的小铃铛哦!