有保鲜盒鼻祖之称，1938年创立的美国老字号品牌特百惠（Tupperware），9月17日正式向美国法院申请破产，超过一甲子的荣光结束，令人唏嘘。
从巅峰走到衰落，特百惠究竟经历了什么？为何这个老字号品牌会走到如此地步？本期《热点话你知》带你一探特百惠如何登上巅峰，又走下神坛的简史。
保鲜盒鼻祖申请破产
86年老牌走入历史
特百惠以商标食品储存容器而闻名，而对不少大马人而言，特百惠可谓是一代人的集体记忆，家家户户几乎都拥有特百惠的厨房用品。
特百惠在向美国德拉瓦州破产法院提交的申请破产文件中表示，该公司庞大的债务负担和有限的现金收入，已经无法让公司继续营运，因此必须走到申请破产保护这一步，一边继续出清公司产品，一边寻求可能的承接买主。
该公司总裁兼首席执行员劳莉安指出，在寻求了多种选择后，确定这是最好的前进道路。
根据特百惠提交给法院的破产申请书，特百惠估计有10亿至100亿美元的负债，资产仅剩5亿至10亿美元，债券人数量估计在5万零1人至10万人之间。
其实，特百惠公司去年曾警示公司财务每况愈下，持续经营能力存在挑战。
图取自互联网多重因素导致特百惠走下神坛
随着市面上出现越来越多的竞争者，各式各样拥有同样功能且更创新的产品推出，让特百惠面临来自各方的压力。
虽然特百惠的直销模式曾风靡一时，但消费者的购物习惯已有所改变，更倾向线上购物，而特百惠在销售方面的转型相对迟缓，导致品牌逐渐失去吸引力。
特百惠近年也面对各种经济环境挑战，如原材料上涨、劳动力成本增加及运输费上涨的压力，外加2021年及2022年的财务管理问题，进一步损害公司的声誉及投资者的信任。
疫情期间曾“回光返照”
进军大马市场逾50年
在新冠疫情爆发期间，特百惠曾一度“回光返照”，业绩出现增长，但随着疫情趋缓，人们不再被强制居家工作防疫，其购买保鲜盒的需求又再次下滑。
今年6月，特百惠关闭位于美国南卡罗莱纳州的最后一家工厂，将生产线全面移到墨西哥，同时裁员近150人。
而特百惠是在1971年进军大马市场，至今已有53年。
在大马，特百惠同样通过直销模式，依靠家庭主妇和独立销售人员推广产品，最终迅速在家庭中普及。
二战后1950年代走红灵感来自于油漆罐
该公司的招牌产品是五颜六色的塑料保鲜盒，研发于1940年代，并在第二次世界大战结束后的1950年代走红。
有关特百惠的故事可以追溯到1946年，当年一位名为特百（Earl Tupper）的化学家，在一家塑料工厂工作是突然灵感乍现，发明了一种类似油漆罐密封方式的塑料容器，此设计可帮助家庭节省食物，减少浪费。
塑料容器面世后，迅速在市场上引起轰动，成为家家户户必备的保险工具。
图取自互联网助妇女获得经济独立
直销事业祖师爷之一
除了是现代保鲜盒的鼻祖，特百惠也是直销事业的祖师爷之一。这些年下来，特百惠让很多妇女通过贩售保鲜盒获得经济独立，成为二战之后美国妇女提升女权、寻求独立地位的象征。
1948年，特百惠首次举办了“特百惠派对”（Tupperware Party），这种销售方式允许女性在家中举办聚会，向朋友和邻居推销产品。当时冰箱尚未普及，家庭主妇们主要用锡纸甚至浴帽来遮盖剩饭保鲜，因此特百惠保鲜盒的出现赢得不少妇女的心。
《华尔街时报》曾报道，90%的美国家庭拥有至少1个特百惠的产品。随后，特百惠在英国威布里奇等地举办家庭聚会，再进入欧洲，又一路向新加坡、日本和澳大利亚扩张。
“特百惠派对” （图取自互联网）除了五颜六色的保鲜盒
特百惠还推出过玩具！
除了五颜六色的保鲜盒，特百惠也曾推出玩具TupperToys，包括动物拼装玩具 (Zoo-it-Yourself)、Build-O-Fun 套装、马赛克艺术套装 (SnaPics) 和 Shape-O。
虽然一些玩具因新产品的推出遭淘汰，但家长和孩子都发现， TupperToys 耐用、色彩鲜艳并且具有教育意义。
图取自互联网民众看准时机找商机
保鲜盒网上售价翻倍
随着这个密封容器老字号即将走入历史，不少人看准时机找商机，将家里各式各样的特百惠产品放到网上售卖，包括保鲜盒、锅子、杯子、玩具等等。
不过，其售价可是比原价翻了好几倍，一个原本估计RM100就能买到的保鲜盒，现在竟然飙升至超过RM900。
特百惠下一步怎么走？
尽管特百惠目前已经申请美国破产法第11章破产保护（Chapter 11 Bankruptcy Protection），但这类破产申请并不意味着特百惠必须立刻停止运营。
相反地，该法令允许公司在保护债权人利益的同时继续运营，并寻找潜在的买家或重组方案。
该公司总裁兼首席执行员劳莉安指出，其破产程序将为公司提供必要的灵活性，以支持转型。
“特百惠将继续为顾客提供高品质的产品，并不会在这一过程中消失。”
根据破产文件，特百惠目前拥有超过12亿美元的总债务和6.795亿美元的总资产。公司还计画进一步推进其数位化转型，这意味着或许未来将更多依赖品牌网站的销售，或是加强线上行销。
图取自互联网
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