没有打马赛克！Adidas秀出25位女性胸部照 IG推特反应大不同？

“广告营销”对任何品牌或企业而言，是至关重要的宣传手法。打出一手好广告，势必会为产品加分，也能让受众留下深刻的印象。但“水能载舟，亦能覆舟”，一旦广告玩过火，可能会带来负面影响。

宣传新款运动内衣引争议 Adidas秀出25个女性胸部 为了宣传新款运动内衣，Adidas日前在官方推特上传了一段影片和照片，大胆展出女性胸部。照片可见，25位拥有不同身材、肤色和胸型的女性，一丝不挂地站在镜头前，展露乳房。

Adidas在推文中写到：他们的新运动内衣系列包含47种款式，足以让拥有不同形状和大小胸部的女性，找到适合自己的内衣。

此推文成功博得大批网民的眼球，超过3万人点赞以及15,000的转发次数。尽管照片中的模特并没露脸，但没打上马赛克的胸部照，Adidas因此饱受批评。

大胆广告评价褒贬不一 其中，有一部分网民支持Adidas的创意广告，并认为该广告反映出女性真实的一面，让女性不再为自己的胸型感到自卑，甚至希望更多业者可以这样做。

网民认为，Adidas是希望通过该广告，支持女权运动“解放乳头运动”（FreeTheNipple），所以更应该给予鼓励。

尽管如此，有网民认为很多推特使用者仍未成年，因此投放尺度如此大的广告并不恰当，会影响孩子的思想。而Adidas以女性的身体来宣传产品，无疑是在“物化女性”、消费女性。就有评论反问：为何Adidas不选择拍女性的脚？

@adidas what the hell?! Leave something to the imagination. There are kids on Twitter.?‍♀️

— Audrey (@Awesomecat250) February 9, 2022

Adidas行销策略可圈可点 对于Adidas的露胸广告在网络掀起争议，业界专家也为此发表意见。其中，曾为苹果（Apple）、可口可乐（Coca-Cola）等大品牌服务的品牌行销专家普拉赛克（David Placek）指出，该广告是标准的耸动广告，但Adidas用力过度，已转移产品本身的关注。

而芝加哥罗耀拉大学行销学副教授德伦特则认为，Adidas的广告会让某些人耳目一新，也可以让潜在消费者有一次“照镜子的机会”。 “Adidas秀胸的广告与一般品牌所展现的形象照不同，是想借此向裸体的呈现方式致敬，也能让女权运动更迈进一步。”

Adidas：给女性自信 对于网上的争议声，Adidas仅回应：把人体“正常化”，并帮助激励下一代是非常重要的。

同时Adidas也向美国有线电视新闻网（CNN）指出，运动内衣对女性来说非常重要，因为它可以给予她们信心，很大程度地影响她们的运动表现。

“该照片旨在展示乳房的多样性，这些乳房具有不同的形状和大小，也突出了为什么量身定制的支撑（运动内衣）至关重要。”

Support is everything.Whatever the sport, women deserve freedom and comfort to move however they choose. That's why we redesigned our sports bra collection to cater for more women, more bodies and more sports.Explore the new collection ? https://t.co/SxPuByb4nU pic.twitter.com/SgJNkc5PIj

— adidas (@adidas) February 10, 2022

看完这则广告，你认为Adidas的行销手法是好是坏呢？究竟是创新，还是在消费女性呢？欢迎到热点面子书留言，分享你的看法！

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