王祖蓝于一月正式上任TVB首席创意官（创意总监）一职，负责协助综艺及娱乐节目发展，期间也主理了《开心大综艺》、《好声好戏》、《识货》、《日日妈妈声》等多个节目。当中只有3个节目收视和观众反应达标，其中两个节目还是由别人“度桥”，王祖蓝的参与并不多。
据港媒《HK01》报道，TVB高层对王祖蓝稍有微言，认为他这一年来的表现不如预期，觉得“创意官欠缺创意”是一大问题。他主理的大多数节目都居浓烈的中国节目影子，如《好声好戏》照搬《声临其境》、《识货》只是将抖音的“带货”文化搬上电视等。
数据上显示，王祖蓝负责的综艺节目的收视成绩与他入职成为“创意官”前不相上下，如《开心大综艺》7天跨平台收视点平均有19点，《好声好戏》维持在15.3至19.6点之间，而《识货》的直播收视则只有平均9.6点左右，他似乎未能成为“综艺节目”的强心针。
经过一年以来的观察，王祖蓝似乎不能胜任“创意官”一职。
