2022 年第 1 波的 GfK 电台听众调查报告(RAM)成绩显示,马来西亚电台于西马半岛的听众触及率再创新高达 96 %,相等于每周的电台收听率达 2170 万人次,比去年的调查显著增长了 21 万 7千 人次。
由此,Astro Radio的市场占有率增长了3%,达到每周1640万听众或 77.1%,占2130万总听众人数的77.1%,进一步巩固了作为本地听众人数最多的电台营运商位置。
Astro电台听众数量的增加得益于平均1660万的数码串流量、2570万社交媒体粉丝、3亿5960万次的视频浏览量以及平均每月1亿4610万的面子书触及率。Astro 电台品牌也持续在各语言市场中稳保第一位置,各语言主要冠军电台的市场触及率分别是马来电台 ERA的71.9%、英语电台 HITZ占87.6% 和淡米尔语电台 RAAGA占93.6%。此外, Astro 中文电台 MY 也持续蝉联全马中文电台收听率冠军位子,并且再创高峰以每周近280万收听人数,相等于占市场触及率71.1%,创下大马史上最高中文电台收听率!
MY表现亮眼,每周的收听人数增长了30万人次,其中早晨时段的《MY 阳光灿烂》和下班时段的《MY 啱 Channel》的每周收听人数都分别达到180万和160万,成为这两个时段节目的收听率冠军。MY更收获61万7千的专属听众人数,以及从6小时33分钟的收听时长(TSL)增长至7小时21分的佳绩。
与此同时,Astro Radio另外两家中文电台MELODY和GOXUAN的表现也相当不俗。迈入10周年的MELODY每周吸引103万收听人次以及收听时长增长至6小时40分。而针对00后听众群的GOXUAN也取得每周近20万的收听人次。
另一方面,作为全马排名第一的电台品牌ERA每周听众人数也增加至580万,并持续在年龄介于 10 岁至 29 岁的年轻马来听众群中每周达到290 万人的触及率,同时还收获86.6万的忠实听众成为所有电台品牌中之冠。而同样是全马英文电台霸主的HITZ每周听众人数260万人次,还收获了全马英文电台最高的25万7千专属听众人次。淡米尔语电台 RAAGA 的每周收听人数则增长至 180 万人,同时其专属听众的人数也从13万1千增长至75万3千人数。
这份历经了 6 周的调查报告,是以传统广播日记(75%)和数码日记(25%)方式混合,分发给大马半岛 6 千名独特个体,以他们的电台收听习惯纪录而成。一共有 21个电台品牌参与了这一波的电台听众调查,而 Astro 电台在前 10 强电台品牌排名中就占据了 6 个位子。
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oaikee
Thu Apr 28 2022
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主持 | @celes 美伶
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