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马后炮:《侦+欢喜》“急寻大师兄”的蛛丝马迹
你有看见 “大师兄”吗?
从今年 10月下旬开始,雪隆、槟岛、新山各处,都耸立着一个大花脸的 “急寻大师兄”寻人启事,声称寻找一名昵称 “大师兄”、已失联 5 年的 49 岁男子陈亚福。这则寻人广告,也出现在星洲日报、中国报、光华日报。 刊出这篇广告的,则是署名 “青天侦探社”的 facbook 专页。

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尔后, Astro 欢喜台召开记者招待会,宣布原来这只是一场创意行销,目的是宣传在 11 月 20 日首播、每周日 9.30pm 播出一共 13 集的新王牌侦探剧集 《侦+欢喜》,而 “青天侦探社” 则是剧集里的主要场景,由新晋男演员吕锐饰演侦探包大汉、陈郡君饰演助手,还有欢喜台系列剧集的收视福将黄一飞和陈薇芝坐镇。
时代日新月异、受众每天被海量的资讯淹没,各品牌都期望能出奇制胜、以达到吸引眼球、引起话题的宣传目的;例如今年 3 月时,就有某手机品牌让代言人李光洙假假声称在马来西亚 KLCC 喷水池遗失了最新款的手机,还附带一堆产品功能信息,引发本地的李光洙粉丝奔相走告,一起帮偶像找手机…… 最后手机 “找到了”,而李光洙回来吉隆坡“认领”…… 其实就是出席产品发布会啦!

而相比起一般的剧集宣传,Astro 欢喜台 《侦+欢喜》 的“急寻大师兄”创意行销,不可谓不是一次大胆的尝试。 除了成功吸引了眼球,也在坊间掀起一阵“是寻人还是宣传”的悬疑,启动民众的侦探式思维。其实,从这些寻人广告的铺排脉络,都透露着一些蛛丝马迹,且让我们来马后炮一下:
1. 报纸广告,只出现在娱乐版;一般上,寻人应该要在社区或全国版吧?
2. 户外广告,出现在柔佛新山、雪隆巴生、槟岛;这些,都是福建话重镇啊!
3. 有几个户外广告的位置 (譬如槟岛 Jalan Jelutong),在换上“大师兄”广告之前,放的是什么广告? 常年都是 Astro 的广告哩!
4. 电视广告竟然能在 Astro 各频道多次出现…… 这真的需要很雄厚的资金哦。
5. 寻人用一个大花脸的照片:这比古装剧里手绘的寻人 / 通缉启示更不靠谱吧?
此外,牵动起的悬疑、蛛丝马迹、猜测、不确定性,也暗合《侦+欢喜》的“侦探元素”…… 不知道这是不是也是在行销者的算盘中的呢?
Btw, 这里可以看到 《侦+欢喜》 第一集:
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