热点话你知 —— 精选话题打开眼界,国内外大事趣闻轻松了解

第79届美国电影与电视“金球奖”于1月9日公布得奖名单,高龄77岁的韩国演员吴永洙,凭借反乌托邦影集《鱿鱼游戏》中吴一男的角色,夺得最佳男配角奖,也是韩国获此殊荣的第一人。

一部非英语系影集得以让全球为之疯狂的“例子”并不多见,这部由串流平台Netflix制作的韩国影集《鱿鱼游戏》,剧中角色除了从戏里红到戏外,在全球更刮起一阵“鱿鱼”热。趁着这个势头,紧接播出的韩国影集《地狱公使》,一释出就登上Netflix全球排行榜第一名。



看准亚太区的大热趋势,美国主流串流平台(如Amazon、Disney+)纷纷将战场从欧美转至亚洲,注入大量资金。但如法炮制Netflix在亚洲的“成功”模式,真的那么简单吗?跟着“热点话你知”一起了解其中一二。


《纸牌屋》风靡全球
Netflix重新架构电视业

“Ta-dum” Netflix2秒的开机画面,宛如米高梅电影公司(Metro Goldwyn Mayer,MGM)著名的狮吼开场,成为年轻一辈新的观影新印记。



在谈论Netflix热潮如何用韩国剧集输出全球以前,不得不提到Netflix在2013年出品的《纸牌屋》(House of Cards )。此剧集除了为Netflix打开知名度外,也开创新的观影享受。

根据MarketingCharts报道,高达62%的观众会选择一次性看到饱的观影模式。Netflix正看准观众心理,一次过将第一季、含13集的《纸牌屋》放上架,开创新观影模式。

而《纸牌屋》的走红,除了为其收入带来18%的增长外,同时新增300万名新会员。这意味着,Netflix作为付费串流平台的“崛起”,也推翻现有的影集产出规则,重新架构美国电视行业的地位。



亚太用户涨幅达60%
Netflix放眼亚洲地区

然而,Netflix让人意外的,莫过于其风潮不只是局限在美国。根据该公司2017年第3季度的财政报告,Netflix的国际付费用户,已经正式超越美国付费的用户数。

另外,截止去年9月,Netflix在亚太地区的用户有3,000万人,相较起2016年的订阅数更上升至60%。俨然这类客群,已经成为该公司用户群大幅增加的基础。

Statistic: Number of Netflix paying streaming subscribers worldwide in the 3rd quarter 2021, by region (in millions) | Statista

Netflix又是如何把非英文、本土内容的影集,成功输出至全世界?

其实,Netflix早在2016年正式开始全球化战略,同时在全球的130个国家上线,从一家美国公司转变为踏足全球的媒体公司。

这是Netflix在韩国市场投资的起始,也是为何近几年,如:韩国影集《秘密深林》、《王国》、《甜蜜家园》、《鱿鱼游戏》、《D.P:逃兵追缉令》得以进驻国际舞台的因素之一。


即便过了数月,鱿鱼游戏仍然在Netflix过去28天,非英文影集中最高观影率排第一。

但所有的成就并非一蹴而就,Netflix也曾在投资韩国影视市场的初期,惨遭滑铁卢。最终Netflix成功的要诀,竟是“闭嘴”。

Netflix韩国成功模式
不给意见,只给钱?

其实用了整整6年,Netflix才找到与韩国市场的共处模式。

在2016年8月,Netflix正式进军韩国市场,但当时韩国没有付费看内容的习惯,所以市场反应冷淡。而Netflix一开始只能透过买版权的模式,与韩国传统媒体合作,但没有首播权,一个要付费,又不看不到首播的串流平台,对本土的订阅者来说,吸引力不大。

虽然在2017年,Netflix尝试出品韩剧《我唯一的情歌》,但却因为不够“接地气”宣告失败。

但同年,Netflix提供成功进军好莱坞的韩国导演奉俊昊(曾执导电影《寄生虫》)的新作《玉子》投资了5,000万美元,才慢慢打开韩国娱乐市场的大门。

影片上映前后,Netflix韩国用户由9万人增至20万。



在尝到甜头后,Netflix意识到,只有本土化的思维才可以创造出适合属于韩国、真正原创内容。因此,Netflix放弃购买版权纯播放内容,而是建立一支韩国在地团队。

Netflix不惜下重本投资,争取和本土电视台共同开发原创作品。其中包括与打造多部知名韩剧的王牌制作公司Studio Dragon,签订长期合作协议。


《王国》是Netflix首部韩国原创影集,以丧尸和历史剧为题材。此剧更被《纽约时报》评选为过去10年的30大影集之一。

另外,Netflix为了让剧集有电影的质感,都会在每集投入约20至30亿韩元的大手笔制作费,这也慢慢改变韩国电视剧,平均每集4至5亿韩元制作费用的市场格局。

加上Netflix保障创作自由的原则,也给予创作者非常大的发挥空间。《王国》编剧金银姬在接受采访时坦言,原本以为不可能实现的电影剧本,却在Netflix的支持下完成。


金银姬的此番话正好对应了,Netflix亚洲总监金敏英的说法。她表示,由于韩国内容制作基底本身已经非常优秀,因此Netflix的作用,是让在既有平台上无法实现的事情变成现实。

Netflix看准韩流当道
韩国是通往世界的钥匙?

在众多亚洲国家中,你或许会疑惑,为何Netflix会选择韩国作为开发的市场。其实不难发现,韩流(指韩国娱乐产业)自1990年代开始,在亚洲市场始终屹立不倒,近几年甚至连欧美民众也为韩流疯狂。

另外,韩国电影电视近几年可说的大放异彩,就拿《地狱公使》的导演延尚昊为例,他在2016年曾经以《尸速列车》称霸亚洲各地、甚至美国也传出翻拍的消息。

甚至于2019年,奉俊昊导演的《寄生虫》,讲述社会阶级故事,掀起全球人共感,成为第一部在奥斯卡夺得最佳影片的非英语电影。韩国电影热,在全球蔓延开来。



截止2020年,Netflix在韩国投资近7亿美元,在韩国打造了80多部原创剧集和电影。其具有前瞻性的“部署”,除了让Netflix在串流龙头老大的位置屹立不倒,甚至为韩国带来5.6兆韩元的经济收益。同时,Netflix也为韩国市场,提供1.6万个工作岗位。



对此,Netflix亚洲总监金敏英强调,在亚洲市场中,韩国内容是引领Netflix增长的关键。

亚洲市场成为擂台场
Netflix成功可否复刻?

而随着Netflix用户在亚洲市场逐日增加,其他美国主流平台,如Disney+、Amazon Prime纷纷计划开拓亚洲市场。

Disney计划在2023年前,制作50部亚洲原创影集和电影,重点投资在韩国、台湾、香港等多个亚洲地区。另外,Amazon宣布会买入更多的亚洲本土作品。

由此可见,在2022年,各大美国串流平台将在亚洲开辟新战场。但是否人人都可以复制Netflix在亚洲市场的成功,就还有待观察了。






整理:陈星彤