67%美国青少年爱用 TikTok异军突起超越面子书

随着互联网发展日新月异，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。皮尤研究中心一项最新的调查显示，长时间上网的青少年人数，自2015年以来几乎增加了一倍，反映出社交媒体的竞争格局正在迅速发生变化。

使用智能手机与上网人数皆增加 YouTube最受青少年欢迎 根据《华尔街日报》报道，在1,316名受访的美国青少年当中，有将近一半的人表示他们“几乎总是”在上网。这个结果与2015年调查报告的24%相比有大幅增加的趋势。

另外，调查也指出，自2015年以来，使用智能手机的青少年人数猛增22%。

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那么在众多社交平台，哪一个最能赢得青少年的心呢？

皮尤研究中心的调查发现，YouTube是最受美国青少年欢迎的社交平台，有95%的受访者透露他们正在使用YouTube网站或其应用程序。

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至于第二受欢迎的则是字节跳动的视频共享平台TikTok，在13至17岁的群体中，有大约67%的青少年使用着TikTok。

由于美国于2018年才推出TikTok，因此皮尤研究中心上一次进行类似调查的时候，TikTok还未纳入其中。

Facebook受欢迎程度下降 与2015年调查相比减少39% 另外，该研究结果显示，近年来，Meta的旗舰应用面子书（Facebook）在青少年的受欢迎程度大幅下降，只有32%的受访者表示他们仍使用Facebook。在2015年的调查中，有71%的美国青少年使用Facebook。

至于Meta旗下的Instagram和Snap旗下的Snapchat应用程序，则是在受欢迎排行榜上排名第三和第四。对比2015年调查结果，这两个社交平台在青少年的受欢迎程度有所提高。

年轻用户备受广告客户青睐 社交媒体公司投入资源“拉客” 年轻的用户，尤其是青少年，被认为是时尚的创造者，因此备受广告客户青睐。如果社交平台能够吸引并留住年轻用户便占有优势，因为年轻用户可能会使用社交平台长达几十年，若能吸引他们代表拥有长期的商业机会。

如今，大多数大型社交媒体公司，包括Meta和YouTube母公司Alphabet，一直都在自己的平台上针对短视频功能源源不断的投入资源，要与异军突起的TikTok竞争，以便吸引年轻用户。

《华尔街日报》报道还引述皮尤研究中心的互联网和技术研究主任，也是该报告的共同作者Lee Rainie的话表示，如今整个形势在多个层面都发生了改变，不仅仅是社交平台本身换了名字和内容，还有一些平台改变原有的形式，变成另一种样子。

逾一半受访者艰难放弃社交平台 “使用量增加因为新冠疫情” 报告还显示，社交媒体已经通过各种方式，深深嵌入到许多青少年的生活中，有超过一半受访的青少年，尤其是年轻女性表示，要他们放弃使用社交平台是一项艰难的挑战。

不过，也有三分之一的青少年坦言，他们在社交媒体应用程序和网站上花费了太多时间。

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另外，皮尤的研究助理，也是该报告的共同主作者Emily Vogels受访时表示，与这些青少年进行访谈后发现，他们会花费那么多时间在社交平台上，大多数的原因离不开新冠疫情。

Emily Vogels指出，这是因为疫情下人们选择待在家少出门，因此青少年们只能透过社交媒体与朋友聊天，关心他们的动态，这样他们才可以保持彼此的联系。

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