掀“文化带货”热 ！补教机构双语直播重新出发 恐再引北京不满？

本期“热点话你知”带读者从中国618购物节，一窥当地新兴起的“文化带货”风潮，齐来探讨此模式会否开创带货新风格，抑或只是转瞬即逝？

后直博主时代来临？ 文化带货突然爆红 6月16日，是中国网红鼻祖罗永浩宣布退出所有社交平台的第四天；是带货女王薇娅消失在直播间的178天，是直播电商“一哥”辛巴要把公司6月的所有业务都交给徒弟蛋蛋管理的第15天；也是美妆达人李佳琦，因为一款“冰淇淋”断播的第13天。

而今天是中国618狂欢购物节的最后一天，过往不曾缺席中国任何一大购物狂欢盛点的“直播带货四大天王”，仍然不见踪影。反之，中国补教龙头新东方旗下的“东方甄选”粉丝短短6天内破千万。直播间粉丝超过570万，近30日直播销售额破亿。 这匹直播黑马又是如何在这几乎饱和的电商直播中，觅得一线生机？那还得从它的背景说起。

新东方杀出另类“血”路 善用补教经验“教育”买家 在成立东方甄选进军直播带货前，新东方是多年以出国英语培训著名的民营办学机构。但中国去年落实“双减”政策，钳制校外培训教育市场，导致该机构去年营收大减80%、股价暴跌90%，有6万员工被资遣。

受到中国打压，新东方一度沉寂。直到去年12月，创始人俞敏洪决定利用网路平台抖音设立名为“东方甄选”的帐号，以直播形式为各商家带货。

然而，自开播以来，东方甄选在直播间的状态不温不火，延续了大半年。直到今年的6月8日，东方甄选的粉丝量一直在百万关卡中游移，表现可说是乏善可陈。

然而从6月9日开始，东方甄选的粉丝量一路飙涨。

消费者看腻带货叫卖 一股“清流”入主播市场 “夜风袭来树叶沙沙作响，天空偶尔飞来两只不知名的鸟，你一个手里拿着，筷子戳着的玉米棒子在啃，一个手里还贪心地抱着，水井里刚取出来的冰镇西瓜。”

来自陕西、带过50万学生的新东方英语名师董宇辉，在直播间卖玉米，让许多网友忍不住感叹说：“我就买个玉米，你给我讲哭了。

与常见的直播方式不同，东方甄选将教室搬进直播间，董宇辉在带货时没有花俏言语，不时加几句人生感悟和故事。他脸型方正、在直播自嘲撞脸兵马俑。

另外，董宇辉也会在小白板上把单词与短语做英语教学。

比起叫卖式的传统达人直播，东方甄选在直播界堪称一股“清流”。正因如此，“新东方主播”和“董宇辉”两个词条很快地登上微博热搜榜。

飞瓜数据显示，东方甄选近7天累计的涨粉量达157.9万。单是直播就贡献了121.2万粉丝，直播间观看人数一度接近1,300万。

即便外界多将东方甄选“一夕爆红”，归功于董宇辉的“双语直播”方式。但后者在接受采访时坦言，在开始直播带货后，双语教学和聊人生的模式就不曾改变。

“从去年年底直播带货时我们就一直是用双语教学，也会和大家讲天文地理……也不知道为什么突然就火了”。”

爆红时机不明所以 全靠抖音有意撮合？ 《福布斯中国》分析认为，向来使用抖音作为直播带货平台的罗永浩，6月12日宣布“隐退”，难免让抖音面临主播断层的窘境，大批流量外流。因此，兼顾卖货与教学的东方甄选成了绝佳选择。

但业内人士认为，东方甄选在“618”期间爆火，是因为直播行业正需要一个吸引全网目光的流量入口，东方甄选恰逢其时。

“不是抖音选择了东方甄选，而是直播选择了它。”

网络直播界新贵四起 “文化带货”仅昙花一现？ 在网络当道的世界，无论哪个国度，每隔一段时间总有一位主播走红全网。以中国为例，从刘畊宏夫妇带领全民跳操热潮，到补教帝王机构旗下的东方甄选成为直播带货界的新秀，有声音质疑后者的热度是否如昙花一现？

台湾艺人刘耕宏在小红书上和妻子做瘦身操，中国掀起“刘耕宏女孩”热。

中国财经资讯平台见智研究分析认为，东方甄选找来知性青年直播带货，营造文艺却不矫揉造作的氛围，让消费者感受到恬静、诗意、享受，成为了当代青年结束一天疲惫和喧嚣后的慰藉，填补了内心的空虚。

因此，虽然热度终究会退去，但是东方甄选的“文化带货”模式将会被其他商家模仿，足以颠覆中国现有直播电商生态。

从另个角度来看，被中国打压的教育机构、新东方转型成功，为中国教育界带来新启发。但一名担任中国八九六四学运的南京高校学运领袖吴建民，在接受《自由亚洲电台》采访时，却对新东方的“死而复生“的感到不乐观。

吴建民直指，虽然新东方是为了让旗下教职员使用特长带货。但问题出在，中国政府要铲除这个行业。