国际
通胀和消费疲软拖累业绩 美国快餐业掀起价格战
由于通货膨胀导致价格调涨,令消费者对高价餐点忘而却步,速食餐饮霸主麦当劳(McDonald’s)今年第2季全球销售额不如预期,自2020年来首次出现下滑。
全球销售额比同期下跌
自2020年来首次呈下滑
麦当劳今年4月至6月的全球销售额相比同期下跌了1%,继2020年第4季新冠肺炎重创销售量后,首次出现衰退。
根据FactSet调查显示,麦当劳次季营业额报64亿9000万美元(约301亿令吉),与去年同期持平,略低于分析师预期的66亿1000万美元(约306亿令吉)。
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至于净利则从去年同期的23亿1000万美元(约107亿令吉),下滑12%至20亿2000万美元(约94亿令吉),同样低于市场预期。
此外,麦当劳在美国本土销售额衰退将近1%,而海外分店同店销售则下滑1.1%,主要是受到中国经济复苏不如预期,以及以巴战争影响。
麦当劳预计未来几个季度的销售额仍会持续呈现下滑,目前正努力新增不同品项吸引消费者。
面对持续的通货膨胀,许多低收入消费者都勒紧裤带过生活,为了节省开支,他们更多时候选择在家中用餐。
为了解决相关情况,麦当劳、汉堡王(Burger King)、温迪快餐(Wendy’s)和塔可钟(Taco Bell)等快餐连锁店,纷纷推出超值套餐,以更实惠的价格来吸引顾客,像是汉堡王推出限时的5美元双主餐,温迪推出3美元的双主餐早餐组合。
至于麦当劳则于6月份在美国大部分门店推出了5美元套餐,该套餐包括麦香鸡(McChicken)或麦克双层牛肉堡(McDouble)任选一、小份薯条、四块麦克鸡块和一小杯饮料,若原价单点大约是13.5美元。

据Placer.ai的资料显示,自从麦当劳推出5美元超值套餐后,有顾客逐渐回流的迹象,因此全美多数门市将延长原订于7月底结束的促销期,至到8月才结束。
随着食客对消费越来越挑剔,麦当劳执行长坎普辛斯基指出,麦当劳将持续聚焦,确保商品价格是民众可以负担的。
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