人工智能威胁广告收益 谷歌或推付费“进阶”搜索功能

计划向AI搜索收费 谷歌迎商业重大变革 根据《金融时报》（Financial Times）报道，大约一年半前推出的AI聊天机器人ChatGPT为谷歌的广告收益带来严重威胁，促使谷歌改进其最赚钱的核心业务，即搜索引擎。

知情人士透露，谷歌正考虑在其付费订阅服务中，加入特定的AI搜索功能。目前谷歌付费订阅服务已允许用户，在Gmail和Docs中使用其新推出的人工智能助手Gemini。

值得一提的是，谷歌的传统搜索引擎未来依然可以继续免费使用，广告也还会出现在搜索结果中，即使是付费订阅用户也是如此。

人工智能威胁谷歌广告收益 谷歌过去一直都通过广告获得收入，单单是去年，谷歌就从搜索和相关广告的业务获得了高达1,750亿美元的收入，占其总营收的一半以上。

然而，人工智能的迅速发展却给谷歌带来了重大挑战，那就是如何在拥抱最新人工智能创新的同时，同时保留其最大的利润来源。

难题1：ChatGPT出拳重击 2022年11月OpenAI推出的ChatGPT，可以针对许多提问，给出非常完整的，为谷歌这类传统所搜引擎带来空前威胁。

因为相较起ChatGPT，谷歌只能列出一堆链接，而且搜索结果也会跳出很多广告。

难题2：AI搜索成本太高 事实上，谷歌从去年5月开始，就测试了一项实验性的AI搜索服务，该服务可以提供更详细的搜索结果，同时继续向用户呈现更多信息和广告的链接。

目前谷歌只向少数用户提供了实验性的AI搜索服务的访问权限，其中包括一些订阅了Google One配套的用户。

然而，谷歌将其实验性的AI搜索服务功能添加到主要搜索引擎中的速度却很慢。

这是因为生成式人工智能需要消耗更多的计算资源，导致相关搜索结果所耗费的成本比谷歌的传统搜索结果更高。

难题3：广告收益或受影响 一些分析警告，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的AI生成结果，不再需要用户点击广告商的网站，那谷歌的广告业务很可能会大受影响。

再加上许多依赖谷歌获取网络流量的在线出版商也同样担心，如果谷歌的AI搜索服务能从他们的网页中提取信息、直接呈现给用户，那将会减少他们的网页浏览量。

未确定何时推出付费服务 无论如何，目前仍不清楚谷歌将如何把人工智能整合到付费服务中，也不确定相关付费服务会什么时候推出。

但根据《金融时报》报道，谷歌可能会在未来将其实验性人工智能服务的某些元素添加到主要的免费搜索引擎中。

至于谷歌方面则回应，该公司“没有致力于或考虑”任何无广告搜索体验，但该公司会继续构建新的优质功能和服务，以增强谷歌的订阅服务。谷歌强调，目前并没有任何事要宣布。

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