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国内知名送餐平台Foodpanda公司日前制作了一段广告视频,引起广大争议,被大批网民批评根本就是在种族歧视、文化挪用,究竟发生了什么事情?



推出印度文化为主题的短片
惟不见任何一个印度人出现

有关送餐平台日前在官方社交媒体,包括面子书和YouTube账号,上传了一段长达30秒、被命名为“Pollywood”的短片

有关短片是为了宣传该平台即将推出的电视连续剧,同时也想借此短片,向用户介绍应用程序上的功能。

短片中描述了一个穿着传统印度服装的马来家庭,随着印度曲调唱歌跳舞,虽然全片以印度影视文化为主题,惟不见任何一个印度人。



网民不满种族歧视
反对“文化挪用”

有关短片出街之后,随即引起网民的不满。名为@mynikkaname的网民表示,有关短片根本就是在利用印度文化来获取利润和娱乐大众,片中却无出现印度族群,进一步证明对该族群的歧视。


另外,@VaneeshaKrish网民也对短片中的演员,其中包括马来演艺界知名艺人Adibah Noor和Nadia Akilah等人感到失望。对本地品牌和主流媒体,利用在边缘化群体获取利益的行为,这名网友表示深恶痛绝。


当中也有不少网民不满有关送餐平台在搞文化挪用(Cultural Appropriation)。网友讽刺,一个来自德国的公司,为大马市场创作了这个印度风格的广告,片中却没有任何印度人,根本就是活生生的文化挪用。

什么是文化挪用?
文化挪用(Cultural Appropriation)通常指一群相对强势的群体,在未经过同意之下,使用另一群相对弱势族群的文化,比如服装、语言、音乐等等,而且不在乎被挪用的文化原本的意义。

近年来,“文化挪用”相关争议获得不少国家的重视,尤其是美国白人被批评挪用黑人文化,又或者西方国家挪用东方文化等等。其中最著名的例子,为D&G辱华事件。



2018年,意大利奢侈品品牌Dolce & Gabbana(D&G)面向中国的广告中,一名小眼睛的模特儿利用筷子,艰难地吃着看起来太大的意大利食品,甚至附上“两根小棍子形状的餐具难以驾驭伟大的玛格丽特披萨”的旁白。

由于该广告消费东方文化的元素极尽嘲讽,也引起轩然大波。中国人纷纷高喊抵制D&G产品,而这也成为近代广告史上,文化挪用最典型的例子。


在不少文化议题当中,经常会看到网民会以“这是文化挪用”来批评別人。文化挪用行为最饱受争议的部分,就是借用弱势群体的文化作为赚钱工具,却又没有给予相关群体该有的肯定或酬劳,或者借此加深主流社会,对这些非主流群体的刻板印象。

(一)未经同意使用别人文化即不尊重
有人认为,不管强势弱势,只要未经同意使用他人文化,就是不尊重。打个比方,伊斯兰教徒不同意他们的先知被画出来;黑人音乐家不同意他们的音乐被白人用某种比较不正宗的方式演奏。

然而,文化传播是否需要双方同意,则有讨论空间。


(二)同一种文化出现双重标准
美国许多传统黑人发型,例如爆炸头和雷鬼辫,在黑人身上被视为搞怪、不专业,但白人用这个发型就变成时尚。有人认为文化挪用助长这种不公平的现象。


(三)文化挪用会伤害弱势文化地位
当某一方把某群体生活习惯当作物件,将异国情调当成装饰,而不是理解背后的意义,有能力自由使用各种不同文化的人就会因而产生优越感,进而伤害到弱势文化的地位。


(四)文化挪用会改变文化的意义
当主流将文化元素转作不同用途,会造成原本的弱势使用者被误解,而失去固有的表达方式。


(五)文化挪用会加强刻板印象,引发歧视行为
如果主流文化总是将某些东西和某群人连结,不管连结的东西是正面还是负面,都会加强刻板印象。

无论如何,这条“无印度人”的印度文化短片,已从该送餐平台的官方面子书移除,惟仍可在YouTube网站上看到。这件事究竟会引来怎样的发展,值得关注。

在社会文化讨论上,文化挪用的定义依然存有一定的争议。对你而言,这则“没有印度人的印度元素广告”,又算不算是文化挪用呢?

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