随着互联网发展日新月异,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。皮尤研究中心一项最新的调查显示,长时间上网的青少年人数,自2015年以来几乎增加了一倍,反映出社交媒体的竞争格局正在迅速发生变化。

使用智能手机与上网人数皆增加
YouTube最受青少年欢迎

根据《华尔街日报》报道,在1,316名受访的美国青少年当中,有将近一半的人表示他们“几乎总是”在上网。这个结果与2015年调查报告的24%相比有大幅增加的趋势。

另外,调查也指出,自2015年以来,使用智能手机的青少年人数猛增22%。



截取自网络

那么在众多社交平台,哪一个最能赢得青少年的心呢?

皮尤研究中心的调查发现,YouTube是最受美国青少年欢迎的社交平台,有95%的受访者透露他们正在使用YouTube网站或其应用程序。


截取自网络

至于第二受欢迎的则是字节跳动的视频共享平台TikTok,在13至17岁的群体中,有大约67%的青少年使用着TikTok。

由于美国于2018年才推出TikTok,因此皮尤研究中心上一次进行类似调查的时候,TikTok还未纳入其中。

Facebook受欢迎程度下降
与2015年调查相比减少39%

另外,该研究结果显示,近年来,Meta的旗舰应用面子书(Facebook)在青少年的受欢迎程度大幅下降,只有32%的受访者表示他们仍使用Facebook。在2015年的调查中,有71%的美国青少年使用Facebook。

至于Meta旗下的Instagram和Snap旗下的Snapchat应用程序,则是在受欢迎排行榜上排名第三和第四。对比2015年调查结果,这两个社交平台在青少年的受欢迎程度有所提高。

年轻用户备受广告客户青睐
社交媒体公司投入资源“拉客”

年轻的用户,尤其是青少年,被认为是时尚的创造者,因此备受广告客户青睐。如果社交平台能够吸引并留住年轻用户便占有优势,因为年轻用户可能会使用社交平台长达几十年,若能吸引他们代表拥有长期的商业机会。

如今,大多数大型社交媒体公司,包括Meta和YouTube母公司Alphabet,一直都在自己的平台上针对短视频功能源源不断的投入资源,要与异军突起的TikTok竞争,以便吸引年轻用户。

《华尔街日报》报道还引述皮尤研究中心的互联网和技术研究主任,也是该报告的共同作者Lee Rainie的话表示,如今整个形势在多个层面都发生了改变,不仅仅是社交平台本身换了名字和内容,还有一些平台改变原有的形式,变成另一种样子。

逾一半受访者艰难放弃社交平台
“使用量增加因为新冠疫情”

报告还显示,社交媒体已经通过各种方式,深深嵌入到许多青少年的生活中,有超过一半受访的青少年,尤其是年轻女性表示,要他们放弃使用社交平台是一项艰难的挑战。

不过,也有三分之一的青少年坦言,他们在社交媒体应用程序和网站上花费了太多时间。



截取自网络

另外,皮尤的研究助理,也是该报告的共同主作者Emily Vogels受访时表示,与这些青少年进行访谈后发现,他们会花费那么多时间在社交平台上,大多数的原因离不开新冠疫情。

Emily Vogels指出,这是因为疫情下人们选择待在家少出门,因此青少年们只能透过社交媒体与朋友聊天,关心他们的动态,这样他们才可以保持彼此的联系。


==============================

看更多: 未来将专注发展短视频 Meta宣布关闭面子书直播购物