热点话你知 —— 精选话题打开眼界,国内外大事趣闻轻松了解

聊人生、谈理想、分享诗词,用流利的英语谈莎士比亚的十四行诗…“从没想过卖货还能这样播”,是大多数人走进中国“东方甄选”直播间的第一感受。

本期“热点话你知”带读者从中国618购物节,一窥当地新兴起的“文化带货”风潮,齐来探讨此模式会否开创带货新风格,抑或只是转瞬即逝?

后直博主时代来临?
文化带货突然爆红

6月16日,是中国网红鼻祖罗永浩宣布退出所有社交平台的第四天;是带货女王薇娅消失在直播间的178天,是直播电商“一哥”辛巴要把公司6月的所有业务都交给徒弟蛋蛋管理的第15天;也是美妆达人李佳琦,因为一款“冰淇淋”断播的第13天。

而今天是中国618狂欢购物节的最后一天,过往不曾缺席中国任何一大购物狂欢盛点的“直播带货四大天王”,仍然不见踪影。反之,中国补教龙头新东方旗下的“东方甄选”粉丝短短6天内破千万。直播间粉丝超过570万,近30日直播销售额破亿。

这匹直播黑马又是如何在这几乎饱和的电商直播中,觅得一线生机?那还得从它的背景说起。

新东方杀出另类“血”路
善用补教经验“教育”买家

在成立东方甄选进军直播带货前,新东方是多年以出国英语培训著名的民营办学机构。但中国去年落实“双减”政策,钳制校外培训教育市场,导致该机构去年营收大减80%、股价暴跌90%,有6万员工被资遣。

受到中国打压,新东方一度沉寂。直到去年12月,创始人俞敏洪决定利用网路平台抖音设立名为“东方甄选”的帐号,以直播形式为各商家带货。



然而,自开播以来,东方甄选在直播间的状态不温不火,延续了大半年。直到今年的6月8日,东方甄选的粉丝量一直在百万关卡中游移,表现可说是乏善可陈。

然而从6月9日开始,东方甄选的粉丝量一路飙涨。



消费者看腻带货叫卖
一股“清流”入主播市场

“夜风袭来树叶沙沙作响,天空偶尔飞来两只不知名的鸟,你一个手里拿着,筷子戳着的玉米棒子在啃,一个手里还贪心地抱着,水井里刚取出来的冰镇西瓜。”

来自陕西、带过50万学生的新东方英语名师董宇辉,在直播间卖玉米,让许多网友忍不住感叹说:“我就买个玉米,你给我讲哭了。

与常见的直播方式不同,东方甄选将教室搬进直播间,董宇辉在带货时没有花俏言语,不时加几句人生感悟和故事。他脸型方正、在直播自嘲撞脸兵马俑。

另外,董宇辉也会在小白板上把单词与短语做英语教学。

比起叫卖式的传统达人直播,东方甄选在直播界堪称一股“清流”。正因如此,“新东方主播”和“董宇辉”两个词条很快地登上微博热搜榜。



飞瓜数据显示,东方甄选近7天累计的涨粉量达157.9万。单是直播就贡献了121.2万粉丝,直播间观看人数一度接近1,300万。

即便外界多将东方甄选“一夕爆红”,归功于董宇辉的“双语直播”方式。但后者在接受采访时坦言,在开始直播带货后,双语教学和聊人生的模式就不曾改变。

“从去年年底直播带货时我们就一直是用双语教学,也会和大家讲天文地理……也不知道为什么突然就火了”。”

爆红时机不明所以
全靠抖音有意撮合?

《福布斯中国》分析认为,向来使用抖音作为直播带货平台的罗永浩,6月12日宣布“隐退”,难免让抖音面临主播断层的窘境,大批流量外流。因此,兼顾卖货与教学的东方甄选成了绝佳选择。

“平台也有自己的考量——急需一个兼备优质内容和大IP的直播间补位——老罗走了,老俞和他的东方甄选或许正好能顶上。”

网红直播主罗永浩6月12日宣布“隐退”。

但业内人士认为,东方甄选在“618”期间爆火,是因为直播行业正需要一个吸引全网目光的流量入口,东方甄选恰逢其时。

“不是抖音选择了东方甄选,而是直播选择了它。”

网络直播界新贵四起
“文化带货”仅昙花一现?

在网络当道的世界,无论哪个国度,每隔一段时间总有一位主播走红全网。以中国为例,从刘畊宏夫妇带领全民跳操热潮,到补教帝王机构旗下的东方甄选成为直播带货界的新秀,有声音质疑后者的热度是否如昙花一现?


台湾艺人刘耕宏在小红书上和妻子做瘦身操,中国掀起“刘耕宏女孩”热。

中国财经资讯平台见智研究分析认为,东方甄选找来知性青年直播带货,营造文艺却不矫揉造作的氛围,让消费者感受到恬静、诗意、享受,成为了当代青年结束一天疲惫和喧嚣后的慰藉,填补了内心的空虚。


因此,虽然热度终究会退去,但是东方甄选的“文化带货”模式将会被其他商家模仿,足以颠覆中国现有直播电商生态。



从另个角度来看,被中国打压的教育机构、新东方转型成功,为中国教育界带来新启发。但一名担任中国八九六四学运的南京高校学运领袖吴建民,在接受《自由亚洲电台》采访时,却对新东方的“死而复生“的感到不乐观。

吴建民直指,虽然新东方是为了让旗下教职员使用特长带货。但问题出在,中国政府要铲除这个行业。

“新东方这种断尾求生方式,只能救活一时,很快地北京就会出台其他方法打压这个行业。”