刘德华与汽车品牌奥迪(Audi)合作的广告,两天前(5月21日)在中国各大平台推出后,在网络上掀起热度。殊不知不到24小时,该广告就被指涉嫌抄袭。

一名抖音博主将广告和其影片作对比,形容奥迪文案如“像素级抄袭”,让奥迪不得不下架视频 “灭火” 。

抄袭抖音博主文案?
奥迪广告上架一天就“翻车”

5月21日为二十四节气中的第八个节气、小满。刘德华和奥迪的广告则配合有关节日,以“小满”为主轴,视频中通过展示各地在小满时节的风景,再加上刘德华的娓娓道来,解释了小满节气的由来。

不过,在广告发布的当晚,拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥“发布视频,指奥迪广告涉嫌抄袭自己一年前(2021年)的视频文案,同时附上多项证据。

除了“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒。但是小满一定没有大满”这类带有巧思的句子,被奥迪原封不动地运用在广告之外。刘德华在广告中说出 “送你一首我喜欢的诗,花未全开月未圆,半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事,终归小满胜万全” 的诗词,也是源自北大满哥笔下。


北大满哥表示,虽然他相信不是刘德华抄袭自己的作品,但他因为该广告被网民霸凌,反指他抄袭刘德华广告,逼得自己只能出来证明清白,希望抄袭文案的人快出来说明。



刘德华与奥迪道歉灭火
网民:根本是“像素级抄袭”

针对这点,奥迪在昨天(5月22日)立马下架该视频,也发出声明向刘德华及北满大哥道歉,表示将尽快处理广告涉及文案侵权的情况。

至于刘德华则在官方后援会发文表达遗憾,表示自己百分百尊重原创,也会将此次问题交由Audi和广告公司处理。但根据中国“广告法”,虽然并没有对“广告内容抄袭”的责任附上明确规定,不过刘德华形象受创已是无法避免之事。

甚至还有网民嘲讽,此事根本是“像素级抄袭”,称它为“年度丑闻”。原本一件皆大欢喜的商务合作,弄成一地狼藉、全网群嘲。

广告公司发声明致歉
“团队版权意识淡薄”

事件越演越烈后,负责此次广告文案的创意代理上思广告公司(M&CSaatchi)也火速出面,称该团队“版权意识淡薄”,直接使用北大满哥的文案内容,表达歉意。

“在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”视频中文案内容,给各方带来巨大的不便和困扰,我们深表歉意,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。”

奥迪是否侵权?
律师:需视乎两者合同内容

“小满文案抄袭事件”,除了对刘德华和奥迪造成重大形象伤害,“奥迪是否侵权”也成了另一项焦点。据《北京日报》报导,知产专业律师常莎表示,北大满哥影片中的文字部分为其独创,因此可被视为独立作品,并受到依法受著作权法保护,他人若未经许可擅自使用,可构成侵权。

因此,决定奥迪是否侵权的因素,则需视乎该公司与上思广告公司之间的合同约定:

至于刘德华需不需要为此负责任,常莎指出,按行业惯例,广告文案不是由刘德华本人创作。若他能够证明自己对广告文案不知情,则不无需承担侵权责任。

网民翻出2017年微博贴文
“北大满哥”文案也并非原创?

就在奥迪和上思广告公司出面道歉之际,眼尖的网民发现,早在2017年6月和2020年5月,网上就有相似文案。因此有网民认为,“北大满哥”的文案也并非原创。对此,中国新闻记者尝试通过多个渠道联系北大满哥,惟都没得到回应。



奥迪6年内翻车4次?
随着奥迪此次审查不慎爆出广告抄袭,国际也掀起讨论。但网上却揭露,奥迪的“前科”满满,并非该汽车品牌首次在广告营销上“出糗”。