网络热什么—— 带你追踪了解网络当红现象,热门话题讨论不落人后

“广告营销”对任何品牌或企业而言,是至关重要的宣传手法。打出一手好广告,势必会为产品加分,也能让受众留下深刻的印象。但“水能载舟,亦能覆舟”,一旦广告玩过火,可能会带来负面影响。

知名运动品牌Adidas最近就因为广告过于露骨,受到两极化的评价,甚至有网民扬言要杯葛Adidas的所有产品。这期“网络热什么”就带你看看Adidas的行销策略!

宣传新款运动内衣引争议
Adidas秀出25个女性胸部

为了宣传新款运动内衣,Adidas日前在官方推特上传了一段影片和照片,大胆展出女性胸部。照片可见,25位拥有不同身材、肤色和胸型的女性,一丝不挂地站在镜头前,展露乳房。



Adidas在推文中写到:他们的新运动内衣系列包含47种款式,足以让拥有不同形状和大小胸部的女性,找到适合自己的内衣。

“无论是什么运动,女性都应该得到自由和舒适,可以随心所欲地移动。这就是我们重新设计运动内衣系列,以迎合更多女性、更多体型和更多运动的原因。”

此推文成功博得大批网民的眼球,超过3万人点赞以及15,000的转发次数。尽管照片中的模特并没露脸,但没打上马赛克的胸部照,Adidas因此饱受批评。

大胆广告评价褒贬不一
其中,有一部分网民支持Adidas的创意广告,并认为该广告反映出女性真实的一面,让女性不再为自己的胸型感到自卑,甚至希望更多业者可以这样做。

网民认为,Adidas是希望通过该广告,支持女权运动“解放乳头运动”(FreeTheNipple),所以更应该给予鼓励。



尽管如此,有网民认为很多推特使用者仍未成年,因此投放尺度如此大的广告并不恰当,会影响孩子的思想。而Adidas以女性的身体来宣传产品,无疑是在“物化女性”、消费女性。就有评论反问:为何Adidas不选择拍女性的脚



Adidas行销策略可圈可点
对于Adidas的露胸广告在网络掀起争议,业界专家也为此发表意见。其中,曾为苹果(Apple)、可口可乐(Coca-Cola)等大品牌服务的品牌行销专家普拉赛克(David Placek)指出,该广告是标准的耸动广告,但Adidas用力过度,已转移产品本身的关注。


而芝加哥罗耀拉大学行销学副教授德伦特则认为,Adidas的广告会让某些人耳目一新,也可以让潜在消费者有一次“照镜子的机会”。

“Adidas秀胸的广告与一般品牌所展现的形象照不同,是想借此向裸体的呈现方式致敬,也能让女权运动更迈进一步。”


Adidas:给女性自信
对于网上的争议声,Adidas仅回应:把人体“正常化”,并帮助激励下一代是非常重要的。

同时Adidas也向美国有线电视新闻网(CNN)指出,运动内衣对女性来说非常重要,因为它可以给予她们信心,很大程度地影响她们的运动表现。

“该照片旨在展示乳房的多样性,这些乳房具有不同的形状和大小,也突出了为什么量身定制的支撑(运动内衣)至关重要。”


值得一提的是,《热点Hotspot》团队也发现,这则广告在不同的社交媒体上都有不同的反应。其中,推特收到的负面批评最多,而Instagram则为了符合平台规范,遮盖了乳头的部分,因此评论也较为正面。



看完这则广告,你认为Adidas的行销手法是好是坏呢?究竟是创新,还是在消费女性呢?欢迎到热点面子书留言,分享你的看法!

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